2025 年上半年，空调线上市场呈现出 “冰火两重天” 的景象。据奥维云网监测数据显示，1 月至 6 月下旬（1-26 周），线上空调总销量达到 1694.41 万台，同比激增 28.17%，创下近年同期新高。然而，与销量猛增形成鲜明对比的是，行业均价持续下探至 2604 元，同比下降 4.02%。这种 “量增价跌” 的态势，清晰地揭示出空调线上市场正陷入激烈的价格鏖战。
　　在这场没有硝烟的战争中，品牌格局发生了显著变化。美的以 22.80% 的市占率稳居榜首，并且份额同比大幅提升 2.93 个百分点，龙头地位愈发稳固。格力虽以 18.08% 的市占率守住了第二的位置，但份额同比下滑 1.11%，面临着不小的压力。
　　最引人注目的当属小米，它以 15.55% 的市占率跃居第三，超越华凌，同比提升 0.56 个百分点。更令人惊讶的是，在众多品牌靠降价维持份额时，小米产品均价逆市上涨 10.27%，达到 2430 元，打破了 “低价换市场” 的行业固有模式，凭借智能生态和年轻用户群体构建起差异化优势。
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　　反观其他品牌，除长虹、康佳等长尾品牌因基数低实现小幅均价上涨外，包括美的、格力、华凌、海尔、TCL、奥克斯在内的前十名品牌均价全线下跌，跌幅普遍超过 10%，美的降价 11.18%，TCL 降幅达 11.49%，统帅更是下跌 12.05%。
　　高端市场的坚守者格力，产品均价维持在 3421 元的行业高位，同比仅微降 1.63%，但也因此流失了部分市场份额，这反映出在消费趋于理性的当下，高端市场的坚守与扩容并非易事。
　　2025 年上半年的空调线上市场，在繁荣的背后是激烈的竞争。当价格这一武器逐渐失去效力，下半场的竞争或将聚焦于产品力、技术革新与生态协同，一场围绕用户体验的深度变革已悄然拉开序幕。