2025年，家电行业变革中，空调赛道成为最具看点的领域。政策引导下的补贴潮引发激烈价格战，行业均价结构性下探，头部品牌份额收缩，新势力崛起，叠加铜价高企推动的技术革新，空调行业迎来深度洗牌。


价格战成为全年行业主旋律。受政策驱动，渠道商与品牌方联动推出多重补贴，“千元机”频现，低端机型毛利率跌破5%，行业陷入非理性内卷。格力电器董事长董明珠直言，部分企业偷工减料以低价竞争，劣质空调维修成本与耗电量远超优质产品，损害行业价值与消费者利益。

价格内卷悄然改写行业格局。长期占据前三的美的、格力、海尔压力凸显，2025年前三季度格力业绩双降，三季度TOP1-3品牌市场份额环比下降4.1个百分点。小米等新势力借机突围，卢伟冰提出冲击行业前三、2030年数一数二的目标，其武汉智能家电工厂投产，2026年大规模量产将进一步搅动市场。奥克斯作为港股新贵，也与小米激烈争夺行业第四席位。

成本压力倒逼技术突围，“铝代铜”成为行业热点。2025年铜价创下历史新高，而空调用铜成本占比达25%—35%，铝因成本优势与国内资源禀赋，成为首要替代材料。19家空调企业签署自律公约推进“铝代铜”，相关行业标准加速完善，但格力缺席并暂不采用该技术，董明珠称需待铝能达到铜的技术与可靠性标准。分析师认为，“铝代铜”可优化5%—6%的成本，但消费者“纯铜”偏好仍是规模化应用的制约。

2025年，空调行业在价格内卷与成本压力中博弈前行。格局重塑与技术革新并行，2026年随着新产能释放与标准落地，行业竞争将更趋激烈，唯有平衡价格、质量与创新，才能实现可持续发展。