《制冷快报》获悉，2026年家电大盘从“增量赛跑”切进“存量博弈”。奥维云网推总：上半年全渠道零售额4250亿元，同比降9.9%，Q2降幅（-12.4%）较Q1（-6.0%）扩大，国补效用退坡、地产拖累、消费谨慎三面夹击。

　　分品类看落差鲜明：
　　• 空调领跌：零售1221亿元（同比-15.9%），冷年国内量跌14.4%、额跌19.2%，高基数+旺季不旺，中小品牌提前“躺平”。
　　• 厨卫大电696亿元（-10.7%），深陷地产周期与单一家庭场景，二十年来最闷。
　　- 彩电515亿元（-8.2%），连续五年下行；洗护510亿元（-7.6%），但洗衣机本体韧性好于干衣机，多筒分区、衣物护理柜托底细分。
　　• 制冷（冰箱冷柜）689亿元（仅-5.8%），冰箱上半年量1890万台（-4.9%）、额624亿元（-7.2%），未受国补退出冲击，底盘最稳。
　　- 厨小电303亿元（-4.8%），量跌14.6%但额跌浅，客单价塌方；清洁电器227亿元（仅-0.7%），近乎走平。
　　厂商策略随之转弯：放弃四面出击追新品类，回防“规模大、刚需强、换新周期明确”的旧城池。空调虽跌得狠，但体量第一、存量换新空间最大，洗牌后反是头部收割份额的战场；冰洗、热水器成熟巨头化，跌不动；洗烘衍生多筒、护理柜，跌幅最小；厨电、小家电、彩电则只能在结构升级、海外自有品牌、AI健康功能里找窄门。
　　说到底，2026年的竞争力不在追风口，而在用质量与效率对冲数量下滑——大品类基本盘，才是过冬棉袄。